吕梁积极探索乡村旅游发展新模式晋品财经

山西经济日报记者栗美霞

近年来，吕梁市高度重视乡村旅游发展，把发展乡村旅游作为推进吕梁高质量转型发展、助力脱贫攻坚决战完胜的一项重大举措来抓，立足资源禀赋，遵循“十大路径”，积累各种全域发展要素，全力培育打造乡村旅游示范村，以点带面推动全市乡村旅游发展。

政策配套助力乡村旅游发展

年，吕梁市印发《关于进一步加快乡村旅游发展的意见》，到年，全市乡村旅游基础设施显著改善，业态产品更加丰富，服务品质明显提升，游客满意度大幅提高，形成空间布局合理、产品特色鲜明、服务管理规范、产业体系完善的乡村旅游发展格局。

在坚持政府引导，市场化发展，因地制宜，特色化发展，示范引领，品牌化发展的基础上，重点培育发展乡村旅游七大任务。即：完善乡村旅游发展规划体系，培育乡村旅游市场体系，增强乡村旅游产品竞争力，改善乡村旅游发展环境，加强乡村旅游宣传营销，强化乡村旅游人才培训，积极实施旅游精准扶贫。

与此同时，为完善保障措施，吕梁市建立了全市推进乡村旅游发展部门联席会议制度，统筹整合使用各类资金，强化政策扶持，建立健全了乡村旅游奖励机制，支持乡村旅游发展。开启全市乡村旅游规划编制，要求各县（市、区）结合基础设施建设规划，修编县域的乡村旅游发展规划，为乡村旅游大发展夯实基础建设。

农旅融合推进非遗演艺进景区

目前，吕梁市的部分县市依托乡村自然资源优势，开发出形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。贾家庄生态文化园、岚县“土豆花开了”、“岚城面塑”、离石信义归化村“沟梁上的土圪瘩”实景剧、临县前青塘村粽子加工、苇子工艺品编织，离石小神头村草莓采摘，交口县双池镇枣村香菇采摘，文水县长青农业科技园农事体验等项目，带给城市游客不一样的乡土体验。

近年来，吕梁市入选联合国教科文组织公布的人类非物质文化遗产代表性项目1项（中阳剪纸）、国家级非遗项目15项、省级非遗项目53项、市级非遗项目81项；国家级非遗代表性传承人12人、省级73人、市级传承人人。景区引入非遗文化演艺，孝义三皇庙展示孝义婚俗，设置了“皮影木偶戏”表演体验区，向游客展示孝义独特的皮影文化。碛口古镇在假日期间精心组织的伞头秧歌、道情戏、大锁呐非遗展演及传统婚俗、农耕文化等精彩纷呈的文艺节目。

可以说，吕梁市在推进“文旅”深度融合、非遗演艺进景区等方面进行了积极有益的探索。

多措并举创新发展乡村旅游

近年来，吕梁市以评选乡村旅游示范村为契机，挖掘文化内涵，加强示范创建，不断加快乡村旅游提质升级。年组织推选了6个山西省3A级乡村旅游示范村、20个山西省黄河人家；年在全市评选了40个吕梁市市级乡村旅游示范村、43个吕梁市市级黄河人家等。全市着力打造乡村旅游品牌，乡村旅游发展初见成效。

在长期开展旅游季活动上做文章，还大力推动农业、康养、体育等业态与旅游相融合的“旅游+”模式，持续开展了“乘汾酒号列车赏吕梁山风光”“乘蔡家崖号列车赏吕梁山风光”“吕梁，一个令人向往的地方”“赏吕梁风光圆百年梦想”吕梁市黄河人家系列旅游季活动，成功举办了第四届中国古村镇大会、吕梁文学季以及岚县“土豆花开了”、临县“青塘粽叶香”、碛口“枣儿红了”、方山北武当山半程马拉松赛、中阳县“道棠端午文化节”、石楼县“赏槐花、品槐蜜”、交口夏菇品牌推介会等特色鲜明的乡村节庆活动，实现以节促销、以节促游和以节富民的成效，增强了乡村旅游品牌的影响力和美誉度。

同时，在创新旅游宣传方式上深度融合，以第四届吕梁名特优功能食品展销会为依托，举办了农民丰收节乡村旅游推介会，邀请了来自全国20个省市的优秀旅行社、自驾游协会、联盟、俱乐部负责人及新闻媒体余人，实地感受体验吕梁丰富的旅游资源，并以“发展乡村旅游、打造研学基地”为主题进行了乡村旅游发展讨论。

年12月至年2月份，会同农业农村局等相关部门在太原持续举办了吕梁市名特优功能食品暨文旅推介会，初步走出了一条“农业+食品加工业+文旅产业”三产融合发展的新路子。