吕梁好山货走进拼多多直播间

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中国消费者报讯（记者桑雪骐）7月1日，“拼多多寻鲜中国，多多好农货——选购吕梁山货助力乡村振兴”的专场活动，在山西吕梁临县碛口镇寨则山村晋商继创者创业园如火如荼地进行着……

“选购吕梁山货助力乡村振兴”活动现场

北京理工大学挂职干部、方山县副县长周明宇现场给网友们推荐当地美食。

“大家看一下，这是馍叮，是咱们山西吕梁的一种小吃，由小麦粉、植物油、茴香、黑白芝麻、精盐等精制而成……”直播间，北京理工大学的挂职干部、方山县副县长周明宇侃侃而谈。

“活动当天共30个企业参加，有50多款产品。拼多多晓东优选，汾都香两大头部主播参加。拼多多专场直播到晚上10点，累计观看人数50多万。”相关负责人统计，当天直播间人气超百万，实实在在为吕梁山货打了一波名气牌。

挂职干部助力乡村振兴

“吕梁山货是一个公共品牌，并非某个产品，或单个地域的所有产品，所有吕梁山区内生产的，都是吕梁山货。”来自中科协挂职临县副县长的王伟告诉记者，年8月，在山西省扶贫办的支持下，五名中央帮扶单位驻晋扶贫挂职干部联合提出以“吕梁山货”作为区域品牌，整合分散的县域资源，动员电商企业、新媒体及公益机构等社会资源参与推动当地扶贫经济发展。

“吕梁山货”在推销过程中得到了国家卫健委、中国科协、中国证监会、北京理工大学、北京航空航天大学、中国人民对外友好协会、国家中医药管理局、中国民航信息集团、中国东方电气集团、中国保利集团等中央单位的大力支持，在建立定点采购关系的同时，积极对接外部各种资源助推“吕梁山货”的发展。

“碛口是国家历史文化名镇，同时也是山西省十大历史文化名镇之一，把活动放在碛口，就是围绕‘产地经济和黄河文化’这一理念，借助电商手段，增强“吕梁山货”特色农产品品牌效应，推动农特产品线上销售产业化。”活动中，临县县委常委、碛口镇党委书记赵小峰介绍。

直播间推销好山货

在活动现场，临县县委常委、县人民政府副县长吕鹏、临县人民政府副县长王伟、方山县人民政府副县长周明宇、中阳县人民政府副县长郭伟丰、岚县人民政府副县长赵吝加等五个县的中央挂职干部悉数到场，为当地的特色农产品站台代言。

在岚县副县长赵吝加的心中，岚县气候冷凉，昼夜温差较大，是马铃薯、杂粮、沙棘、食用菌的优质产地。近年来，岚县培育了岚县土豆宴、老磨坊粗粮八宝粉、渥泉池马铃薯纯粮手工醋、秀容沙棘汁、沙棘油，宇坤香菇、木耳等知名品牌产品。

活动现场，兴县有关领导介绍，兴县有山花烂漫的小杂粮和清泉醋业开发的各种醋产品，特别是晋绥黄河湾的兴县小米和大明绿豆，是全国性地理标志产品，这几家企业还都是山西省农业产业化重点龙头企业。

直播助农渐成新趋势

年，一个偶然的机会，活动的主办方，组织者之一，临县工商联主席李怀林听说有临县人在直播间卖货卖到了第一名，累计销售额达到两个多亿，让他特别震撼。

“那段日子，是我们巩固脱贫攻坚，为乡村振兴打基础的阶段，我一直在琢磨如何能更好地把企业和乡村结合起来，从万企帮万村转化为万企兴万村。”带着好奇，李怀林一行到太原进行了观摩学习。

“借助拼多多‘寻鲜中国-多多好农货’项目，助推当地产业化升级。”如今，李怀林希望，以此次活动为契机，让临县成为吕梁山货的根据地、让“吕梁山货”走出吕梁，迈向全国，成为乡村振兴的有力支撑点。

李怀林所言的拼多多“寻鲜中国-多多好农货”项目，正是以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材，以“尝鲜直播”等方式，向平台用户介绍各地的“好农货”，总结梳理农产品品牌建设和保护经验，并择机向更多农产区进行推广。

地理标志是宝贵财富，是打造农产品区域公用品牌的有效支撑。拼多多正是看重了这些地产好物的巨大价值，在激活品牌潜力上不断发力。据悉，拼多多现在正在尝试用新思路改造传统农业产业链，推进“人才本地化、产业本地化、利益本地化”策略，打造科技兴农、创新产业兴农产品的完整体系。

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